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女性阅读:市场崛起 关怀失位

来源:出版商务周报 作者:宋学鹏 发布时间:2008-04-11


  女性阅读什么并不重要,关键是她们正在阅读和将要更多地阅读。

  因为拥有国际妇女节,3月,成了女性的月度。女性话题层出不穷,针对女性的各种商品营销和打折也花样翻新。作为一家立足出版业、以推广阅读为己任的媒体,我们也想在3月选个女性话题来凑个热闹,于是我们选择了“女性阅读”。众所周知,女性的知识水平、文化修养,对阅读的兴趣和爱好,将比男性更有力地直接或间接地影响社会的知识水平、文化修养及阅读习惯。所以,关注阅读,倡导阅读,首先更应该关注和倡导女性阅读。我们这里所说的女性阅读,并不是指女人们读点美容美发养颜健身的书,也不是指女人们有闲时就着言情小说笑一把哭一把。虽然这样的阅读也值得我们尊重,但女性阅读绝不仅仅于此。在我们看来,女性阅读什么并不重要,关键是她们正在阅读和将要更多地阅读。

  然而,让我们没有想到的是,在策划和采访本期女性阅读专刊的过程中,我们遭遇到对“女性阅读”的质疑、误解和淡漠,甚至无知。大多数接受采访的人对女性阅读的认知是前者而不是后者。

  从政府官员,到专家学者,再到社会各界,基本缺乏“女性阅读”这一理念。虽然人人都知道提升全民阅读率对一个国家和一个社会的重要性,但他们中的大多数人甚至根本没有认识到这和女性阅读之间的关系,更不要说为推广女性阅读做出自己应有的贡献了。我们费了九牛二虎之力,也没有找到哪怕是部分地以推广和关注女性阅读为工作内容的政府和非政府机构;科研机构缺乏对女性阅读的现状、问题、需要的帮助的系统性认知;有些接受采访的官员和学者明确地告诉记者, “女性阅读”构不成一个问题,他们很少关注或没有去想,“女性阅读,那是她们自己的事”。有人这样说。而当记者继续追问,他们在为女性做什么工作时,大多数人的说法是“宏观层面的事情”和“亟待解决的问题”。有些组织表示会有一些提高女性素质的活动,但没有专门针对“女性阅读”的项目和活动,也没有对“女性阅读”进行倡导和研究。也许在他们看来,提高女性素质和女性阅读是风马牛不相及的两件事情。

  “女性阅读”的理念在知识界和文学界也是缺乏的。在记者走访的一些相关领域的学者中,他们对“女性阅读”的认识也往往用对当下女性读物的批判取而代之,而缺乏对女性阅读氛围的建设和女性阅读的提升多一些实际行动和关怀。当然,也有些学者在举办读书沙龙,也有学者主张通过读书俱乐部等形式让女性接触更深层次的知识和思想,但行动力的缺乏和范围的狭窄也是明显的局限。

  中国的作家,尤其是女性作家对“女性阅读”也没有表现出应有的兴趣和敏感,有的甚至嗤之以鼻,觉得问题有些多余,甚至反问:“难道女性写的、女性读的就是女性阅读吗?”对“女性阅读”意识的匮乏也让人无言相向。

  所谓“春江水暖鸭先知”,虽然社会对女性阅读的概念是淡漠的,关怀是缺失的,但事实上,女性阅读市场早就存在了,而且近几年一直呈上升趋势。

  在开掘女性阅读市场方面,出版业功不可没。国内首家针对女性阅读的“悦读纪”女性阅读专业品牌高调深入女性图书市场。其创始者侯开介绍说,女性阅读是一直存在的,但一直没有明确提出“女性阅读”的概念,也没有系统化。而他所要做的就是“通过专业的运作,把国内女性文化消费的潜力挖掘出来”。而像南海出版公司、中信、二十一世纪、轻工业等多家出版社也开始有编辑部门在开发女性阅读上发力。在销售环节,很多书店设有女性阅读的专区,甚至出现了专门的以女性读者为对象的书店;网络上则有专门针对女性阅读的频道。

  虽然出版业已经做出了不小的努力,但综观整个社会,“女性阅读”基本上处于一片无从谈起的意识荒漠,还只是一片自生自灭的荒林,这不得不说是女性阅读的悲哀。当然,这种状况也有客观的原因。中国图书馆学会秘书长汤更生在接受采访时提到,由于历史原因,中国社会的阅读基础薄弱,整个社会都缺乏阅读氛围,所以在推广阅读时,还无暇顾及某一类别或群体的阅读。然而在行动之前,我们必须清楚地认识到,所谓“纲举目张”,对推广全民阅读而言,女性阅读就是那个“纲”。

  中国妇女报社社长助理邱兰认为:“高素质的母亲,对引导和优育孩子的成长有着至关重要的作用。”而专门从事母亲文化研究的武汉大学教授王开敏同样认识到母亲阅读的重要性,“我希望女性养成阅读的习惯,即使不认字的母亲,哪怕摆摆样子,孩子幼小的心灵都会对阅读充满好奇和渴望。”汤更生则更是把“母亲阅读”看作是走向“阅读社会”的第一步。她强调说,如果我们积极关注母亲阅读,关注母亲影响下的孩子和未来的母亲,那么“三代人”之后,我们的“阅读社会”就有希望了。可以说,母亲阅读不仅是提升自身,还在起到阅读传递和中介的作用,对下一代的阅读修养和阅读习惯的养成起着决定性的作用。

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