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全国书价普涨20% 书价涨得太快还是太慢?

来源:南方都市报 作者:田志凌 发布时间:2008-10-14


  本报讯 (记者 田志凌)受纸张价格上涨的影响,自去年以来,图书价格呈现一路飞涨的趋势。上个月某出版社宣布《德川家康》涨价30%引起广泛关注,近日更有读者抱怨图书价格之高“简直是抢人”。而来自出版社的声音除了无奈之外,也有一些业谌耸咳衔际榧鄹窕共还桓撸Ω迷僬侵辽僖槐丁

  「市场」《德川家康》每本涨价10元

  日本畅销书《德川家康》系列小说在热销180万册之后,出版方高调宣称涨价。13卷本的《德川家康》将每册上调10元左右,从原来的26元涨到36元,涨幅约为30%.

  新经典文化公司总编辑陈明俊表示,由于全国纸张费用和运输成本大幅上涨,出于成本压力,再不涨价就没法生存。“我们当然希望用尽量低的价格让更多的人能够读到好书。但也不能让出版社和作者去喝西北风。没有好的生存条件,作者就写不出优秀的作品,出版社也不可能继续出版好书。”

  北京三联书店副总编辑汪家明告诉记者,今年以来图书价格普遍的涨幅在15%-20%之间。除了纸张价格和油墨价格的上涨之外,还有新劳动法颁布带来的印刷和运输部门的人工上涨等因素,使得图书出版的成本大为增加。他认为目前的图书涨价都在合理范围内,与纸张价格的增长是同步的。

  记者在卓越和当当网上对去年底以来新书进行随机调查,发现今年书价确实涨势惊人。同类型的书,去年25元,今年基本在30-35元之间。达到40、50元的也很常见。从卓越和当当网的新书排行来看,经管书的涨幅最大。如商业畅销书《黑天鹅:如何应对不可知的未来》39元,《35岁前要上的33堂理财课》36元,《看不懂的中国经济》36元。小说也纷纷突破了30元大关:《紫阳花日记》32元,《伯恩的身份》35元,《希腊棺材之谜》30元。

  广州女作家黄佟佟每月都要花一两百元买书,她向记者表示现在的书价几乎涨了一倍,令她无法接受。“而且有些书根本没内容,很轻的一本就涨到二十多块。”她说因为书价太贵,她现在都到图书馆看书,只有图书馆没有的,或者的确很有价值的书才会去买。

  相比较而言,学术类图书受涨价冲击较小。汪家明表示,三联主要做文化和学术类图书,这一类书的读者都比较固定,对价格不敏感。比如一些学者,他们需要用的书涨了几块钱还是会买。

  「网络书店」书价涨,读者更愿上网购书

  卓越亚马逊图书营销中心高级经理李波告诉记者,图书涨价对地面书店的销售带来不小的影响,但对网络书店却是好事。因为网络书店折扣低,书价越高,读者越会来网络书店购书。

  李波称,根据他们掌握的数据,从07年第一季度至08年第二季度,图书的定价仅上涨了11.2%,“好像远不及大米猪肉这些食品的涨价幅度。”

  “你们应该再调查一下,纸价上涨了多少,印刷厂的员工工资和福利上涨了多少,作者的版税率平均上涨了多少,宣传一本书的营销投入平均上涨了多少,地面书店的退货率上涨了多少,出版社的回款率(回款金额与发货金额之比)恶化了多少,这些都是不断增加的成本”,李波认为,书价不是涨得太多太快,比起CPI的增长幅度图书的涨幅低多了。

  「书商」书价应该再涨至少一倍

  相比一些出版人表示书价上涨实为无奈,上海九久读书人的董事长黄育海却大声疾呼:书价至少应该再涨一倍!他认为低书价已经成为阻碍中国书业繁荣的最大毛病。

  黄育海称,内地的书价仅为港台和国外图书价格的1/4到1/5,与此同时,电器、服装、汽车等生活用品与国外的价差不到1/2,有的甚至持平。“中国图书业的利润低到了不合理的地步。绝大多数出版社的毛利润都不到20%,如果扣除人工和其他成本,很多出版社是亏本的。”

  黄育海认为书价低从另一方面反映了人们对知识创造的不尊重。中国的图书是按纸张定价的,纸张等原材料就占了图书价格的30%.而在国外不会超过10%,一本书更多的钱是分给原创者———作家的。低书价同时挡住了大量高质量的文化学术书籍出版,因为这些书发行量小,定价一低就没有出版社愿意出版。“我在美国看到这样一本书居然都出版了:《晋察冀边区的货币政策》。这在中国是不可想象的。”

  “电影票价从‘文革’到现在翻了400倍,书价才翻了20倍。中国商业电影这些年正在走向繁荣,和大家普遍接受60-80元一张的票价有很大关系”。黄育海表示,中国图书的价格在现有基础上普遍上涨1到2倍才是合理。

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